题名:
数字生态下的广告回避   / 徐智著 ,
ISBN:
978-7-5115-7436-7 价格： CNY59.00
语种:
chi
载体形态:
182页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 人民日报出版社 出版日期： 2022
内容提要:
本书主要在用户视角下讨论数字生态中广告回避的策略,并对其展开影响分析。广告回避，作为广告传播的负效果，在广告研究中并非热门领域，常常因其不易测量和负面作用而被研究者所忽视。在精准广告、定向广告、信息流广告层出不穷的当下，对广告负效果的考察正是对广告传播活动的一种反思，从中得以窥见广告实践的盲点，观察媒介生态和用户的发展与变化。广告回避，尤其是新媒介形态下的广告回避值得关注和研究。 
主题词:
数字技术   应用
中图分类法:
F713.8 版次： 5
主要责任者:
徐智 著
责任者附注:
徐智，中央民族大学新闻与传播学院教师。