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题名:
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品牌化世界 pin pai hua shi jie / (美)迈克尔·莱文著 , 庄晖，时启亮译 |
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ISBN:
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978-7-5432-1464-4 价格： CNY28.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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206页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 汉语大词典出版社 出版日期： 2008.07 |
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内容提要:
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无论我们是否意识到，品牌塑造都影响着我们的思维方式与行为方式。但是人们经常误认为品牌塑造就是靠疯狂的广告和不知疲倦的营销，在这过程中却往往忽视了公关的作用。本书就是这样一本经典的论述公关与品牌塑造的读物。 本书从基本的品牌塑造和公关的理论入手，在用通俗的语言分析时，例举了大量的案例，既有成功经验，也有失败的惨痛教训。作者更是创造性地虚拟了一个冰淇淋公司，将这个冰淇淋公司从品牌萌芽到品牌塑造，到维护品牌以及与对手竞争所可能遇到的一系列情况和对策贯穿于整本书的各个章节，进行了完美的结合。 |
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主题词:
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企业经济 经济理论 |
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主题词:
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企业经营管理 经济理论 |
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主题词:
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企业经营管理 管理方法 |
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中图分类法:
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F270 版次： 4 |
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主要责任者:
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迈克尔·莱文 mai ke er·lai wen 著 |
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次要责任者:
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庄晖 zhuang hui 译 |
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次要责任者:
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时启亮 shi qi liang 译 |
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内容附注:
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第1章 品牌塑造的含义 第2章 品牌塑造与公共关系 第3章 一个品牌的诞生 第4章 留下最好的第一印象 第5章 计划一次有效的品牌推介活动 第6章 在品牌塑造中使公共关系与广告联姻 第7章 维护公众心目中的品牌 第8章 品牌拓展 第9章 名人的品牌塑造 第10章 研究著名品牌 第11章 品牌的风险控制 第12章 网络品牌的成功塑造 第13章 利用包装 第14章 品牌忠诚与顾客满意度 第15章 赞助、代言及品牌塑造 第16章 对付仿冒品牌 译后记 |