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题名:
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市场营销学 / (英)戴维·乔布尔(David Jobber)，(爱)约翰·费伊(John Fahy)著 , 徐瑾，杜丽，李莹等译 |
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ISBN:
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978-7-5654-1064-2 价格： CNY54.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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367页 23cm |
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出版发行:
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出版地： 大连 出版社： 东北财经大学出版社 出版日期： 2013.1 |
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内容提要:
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本书建立起一具框架，帮助理解市场营销的重要问题，如顾客、市场细分、选择目标市场、品牌发展、定价、创新和市场营销的实施，这些是市场营销实践的脊梁。该书由四大部分21章构成。第一部分介绍现代市场营销思想的基本原理。第二部分重点放在如何制定定价、推广、产品开发和分销的有效策略。第三部分讨论了竞争策略、竞争优势和竞争行为的特点等问题。第四部分深入介绍了如何克服市场变化带来的阻力，分析了市场营销组织的各种形式，讲述了如何实施和应用市场营销。本书自始至终都贯穿着实事，各章均搭配了概念性材料、例证和案例研究。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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中图分类法:
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F713 版次： 4 |
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主要责任者:
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乔布尔 著 |
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主要责任者:
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费伊 著 |
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次要责任者:
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徐瑾 译 |
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次要责任者:
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杜丽 译 |
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次要责任者:
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李莹 译 |
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附注:
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“十二五”国家重点图书出版规划项目 |