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题名:
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国际市场营销学 / 闫国庆主编 , |
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ISBN:
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978-7-302-30156-1 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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23, 423页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 清华大学出版社 出版日期： 2013 |
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内容提要:
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本书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行了系统、深入的阐述。特别地，本书将“国际营销互联网时代”部分内容独立成章，这正是跨国企业、中国企业近些年十分关注并积极践行的领域。全书共六篇。第一篇导论，系统介绍了国际营销学的理念及其演进历程；第二篇国际营销环境分析，分析了经济、社会文化和政治法律等宏观环境因素，并论述了如何建立国际营销信息系统及进行国际营销调查；第三篇国际营销战略，论述战略规划、竞争战略和策略、市场细分与目标市场选择、产品差别化及定位等，全景式对国际营销战略进行了分析；第四篇国际营销组合策略，对国际营销中的产品、价格、渠道、促销等策略进行了论述；第五篇国际营销的组织和控制，介绍了国际营销组织实施和控制等内容；第六篇国际营销的未来，展望了国际营销的发展趋势及未来。 |
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主题词:
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国际营销 高等学校 |
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中图分类法:
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F740.2 版次： 5 |
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中图分类法:
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F740 版次： 4 |
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主要责任者:
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闫国庆 主编 |
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版次:
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3版 |
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附注:
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“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 |