|
题名:
|
品牌的起源 / (美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著 , 寿雯译 |
|
ISBN:
|
978-7-111-44364-3 价格： CNY40.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
xiv, 275页 图 25cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2013.11 |
|
内容提要:
|
本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，本书以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。 |
|
主题词:
|
品牌营销 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 5 |
|
中图分类法:
|
F713 版次： 4 |
|
其它题名:
|
品牌定位体系的巅峰之作 |
|
主要责任者:
|
里斯 著 |
|
主要责任者:
|
里斯 著 |
|
次要责任者:
|
寿雯 译 |