|
题名:
|
视觉锤 / (美) 劳拉·里斯著 , 王刚译 |
|
ISBN:
|
978-7-111-40455-2 价格： CNY49.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
xvii, 192页 彩图 25cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2013 |
|
内容提要:
|
“定位”专注于言辞的表达，它要寻找消费者脑海中的一个空缺，然后通过表述将自己的品牌名字填补进去。但最好的填补脑海空缺的方式不是语言，而是图像。视觉形象在营销中能起到比语言更为重要的作用。为什么很多营销者依然忽视视觉形象的力量？他们都在专注于语言——品牌口号的打造，而没有考虑品牌视觉形象的建立。当然不要误解我的意思，语言也很重要，它是前提，只有清晰的定位策略制定之后，才要进行视觉形象的设计，但是只考虑语言将是一个非常大的错误。我把视觉形象和语言信息的关系比作锤子和钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的信息这枚钉子楔进消费者的脑海中。 |
|
主题词:
|
视觉形象 应用 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 5 |
|
中图分类法:
|
F713.5 版次： 4 |
|
主要责任者:
|
里斯 著 |
|
次要责任者:
|
王刚 译 |