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题名:
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营销战略与竞争定位 / (英)格雷厄姆·胡利，(美)奈杰尔·皮尔西，布里吉特·尼库洛著 , 楼尊译 |
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ISBN:
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978-7-300-18597-2 价格： CNY65.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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503页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大关键问题-确定目标市场和创造差异化优势。为此，作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场，并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。本书考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题，强调动态营销能力的开发，以及需要重新评价营销在组织中的作用--将其作为一个关键的过程，而不是简单地视为一种传统的职能分工。 |
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主题词:
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营销战略 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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胡利 著 |
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主要责任者:
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皮尔西 著 |
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主要责任者:
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尼库洛 著 |
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次要责任者:
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楼尊 译 |