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题名:
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最受欢迎的哈佛营销课 / 崔小西编著 , |
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ISBN:
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978-7-5429-4216-6 价格： CNY36.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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281页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 上海 出版社： 立信会计出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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本书通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究，告诉企业如何在“相同”中寻找“不同”。逆向品牌战略：减少服务项目、提高服务质量；跨行业品牌战略：彻底忽视既有的类别定义，把消费者从习惯性的消费节奏中拉出来；敌对品牌战略：欲擒故纵，不以传统方式进行营销，甚至有一点反营销，拒绝使用吸引顾客的传统理念。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50-49 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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崔小西 编著 |