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题名:
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水平营销 / (美) 菲利普·科特勒, (西) 费南多·德里亚斯迪贝斯著 , 科特勒咨询集团 (中国) 译 |
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ISBN:
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978-7-111-46978-0 价格： CNY39.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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185页 图 25cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 机械工业出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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水平营销首先是创造性的思考，科特勒称之为“跳出盒子的思考”，它不同于纵向营销的逻辑思维，本质上是一种基于直觉的创造。这种思维的基本步骤是，首先选择一个焦点，然后进行横向置换以产生刺激，最后建立一种联结。 本书给出了水平营销方法的基本理论架构，帮助读者一步步根除传统营销理念给创新思维造成的各种束缚和禁锢，并就如何规避产品策略的高失败风险和取得突破性的成功，为广大的市场营销人员指明了道路。这种突破性的创新思维方法是帮助我们在业已饱和及过度竞争的市场中争夺客户的制胜利器。 |
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主题词:
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市场营销学 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 4 |
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主要责任者:
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科特勒 著 |
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主要责任者:
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德里亚斯迪贝斯 著 |
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主要团体责任者:
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科特勒咨询集团 (中国) 译 |