|
题名:
|
整合营销传播 / 程宇宁编著 , |
|
ISBN:
|
978-7-300-19177-5 价格： CNY45.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
366页 图 26cm |
|
出版发行:
|
出版地： 北京 出版社： 中国人民大学出版社 出版日期： 2014 |
|
内容提要:
|
作者在对目前国内外大量的品牌理论研究著述及其营销学、广告学、传播学、文化学、管理学、社会学、设计艺术等相关学科理论进行深入思考的基础上，根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验，对整合营销传播理论予以了全新的定义，认为整合营销传播是企业组织以市场需求为导向、品牌为载体、文化和服务为内容，通过数据库运用及整合各种营销和传播方法，努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同、相互信任的关系管理过程。并以此定义为核心，结合国内外众多成功和失败品牌的整合营销传播案例，按照整合营销传播策划实际运作的基本流程，对整合营销传播理论体系予以了全新的架构。 |
|
主题词:
|
市场营销学 高等学校 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 5 |
|
中图分类法:
|
F713.50 版次： 4 |
|
其它题名:
|
品牌传播的策划、创意与管理 |
|
主要责任者:
|
程宇宁 编著 |