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题名:
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品牌大设计 / (美)马克·高贝著 , 薛江译 |
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ISBN:
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978-7-5117-2051-1 价格： CNY48.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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344页 图 21cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中央编译出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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本书向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。 |
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主题词:
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品牌 产品形象 |
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中图分类法:
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J524.4 版次： 5 |
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其它题名:
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情感设计创造人性品牌 |
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主要责任者:
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戈布 著 |
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次要责任者:
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薛江 译 |
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责任者附注:
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责任者“高贝”规范汉译姓为 : 戈布 |