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题名:
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旅游目的地新媒体营销 / 李宏主编 , |
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ISBN:
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978-7-5637-2973-9 价格： CNY38.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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187页 图 23cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 旅游教育出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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全书分为三个部分：第一部分（第1～3章）详细阐述了旅游目的地及旅游目的地营销的特征和必要性；第二部分（第4～12章）着重介绍了目的地官方网站、目的地网络论坛、移动智能终端设备、博客、微博、团购、SNS社交网站、即时通讯工具、影视营销等新媒体营销特点，以及如何在新规则的指导下利用这些新媒体来实现营销上的新突破；第三部分通过四个成功的新媒体整合营销案例，讲述了如何整合各种新型媒体来制订具体的营销计划，极具实操性，同时从这些案例中提炼出了大量具有启发意义的观念和见解，旨在告诉读者如何利用这些新型媒体成功地进行精准营销。 本书不仅从理论上给了我们指导，更为重要的是选取了国内外具有代表性的案例，通过对多个成功案例进行全过程和全方位剖析，不仅详细呈现了各目的地的新媒体营销和运营的步骤和方法，而且还系统分析了他们的思路、战略与战术，实操性极强，站在旅游目的地营销的角度，建立了融理论与实践、经典与创新于一体的旅游目的地新媒体营销体系。 |
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主题词:
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旅游地 网络营销 |
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中图分类法:
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F590.8 版次： 5 |
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中图分类法:
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F590.8 版次： 4 |
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其它题名:
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策略、方法与案例 |
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主要责任者:
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李宏, 主编 |
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附注:
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北京第二外国语学院2013专业建设项目 旅游管理专业综合改革——高端旅游业态人才培养 |