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题名:
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广告符号学 / 饶广祥著 , |
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ISBN:
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978-7-5614-8255-1 价格： CNY45.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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232页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 成都 出版社： 四川大学出版社 出版日期： 2014 |
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内容提要:
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该书为“西部学派·中国符号学”丛书之一。目前广告研究存在两大路径：广告操作研究重视具体操技术的总结，但缺乏普遍规律的构建；广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析，未能对广告文本做具体的分析和考察。本书尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究，从广告体裁的独特属性出发，借用符号学的方法，系统考察广告的表意机制，总结和抽象出广告表意的规律，从而构建系统的广告符号学理论。 |
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主题词:
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广告学 符号学 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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主要责任者:
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饶广祥 著 |
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附注:
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国家出版基金项目 |