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题名:
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品牌管理 / 孙丽辉, 李生校主编 , |
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ISBN:
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978-7-04-041781-4 价格： CNY39.80 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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397页 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 高等教育出版社 出版日期： 2015.4 |
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内容提要:
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本书共分五篇十四章。第一篇品牌管理导论。包括品牌管理概述、品牌战略管理过程；第二篇品牌创建。包括品牌识别、品牌定位、品牌设计、品牌整合营销传播、品牌形象；第三篇品牌战略决策与管理。包括品牌架构优化与品牌组合管理、品牌危机管理、品牌更新管理、品牌国际化；第四篇品牌资产与管理。包括评估与提升品牌资产；第五篇品牌管理新领域。包括：不同领域的品牌管理和不同层级的品牌管理。每章开篇设有学习目标、知识结构图和引导案例；章后附有本章回顾、关键术语、讨论与思考、案例分析、实训练习和延伸阅读，供学生深入理解和巩固每章的学习。 |
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主题词:
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品牌 企业管理 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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孙丽辉 主编 |
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主要责任者:
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李生校 主编 |
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附注:
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市场营销专业·新课程体系 |