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题名:
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相关力 / (美)安德烈·科维尔, 保罗·B. 布朗著 , |
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ISBN:
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978-7-5153-3152-2 价格： CNY29.90 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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190页 图 21cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国青年出版社 出版日期： 2015.5 |
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内容提要:
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在这个多渠道的世界，人们的注意力周期大幅缩短，并且拥有越来越多的选择余地，建立相关性变得越来越困难，同时也变得越来越重要。相关性经常被人们所忽视，当然其重要性也必定会被低估。而如今，在我们所居住的这个不可预测的、更加复杂的世界中，作为一种制定有效市场营销规划的理想指导原则，相关性变得越来越重要。本书为公司领导者、广告营销人员提供了一个实用指南，全面地提出了“相关性”这个与商业行为息息相关的词，并提出如何让营销活动更加精准有效。不同于营销人员所采用的其他营销手段，比如契合度、“眼球效应”、蜂鸣营销和粘性营销，相关性拥有同时改变思维和行为的力量。安德烈·科维尔在本书中引导公司管理人员，认识那些贯穿于其品牌或公司、客户与客户间的相关性，了解有助于建立相关性平台的方法，反过来改变领导者自身的思维和行为。书中作者提供了诸多世界500强经典、有趣的案例，解释信息传递战略中的相关性等问题。 |
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主题词:
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营销 研究 |
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中图分类法:
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F713.3 版次： 5 |
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其它题名:
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改变思想和行为并保持领先的力量 |
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主要责任者:
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科维尔 著 |
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主要责任者:
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布朗, 著 |
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次要责任者:
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冯鲁华 译 |
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次要责任者:
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杨婷婷 译 |
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责任者附注:
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版权页题：译者冯鲁华, 杨婷婷 |