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题名:
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金融营销理论与实务 / 主编徐荣梅 , |
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ISBN:
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978-7-5049-7826-4 价格： CNY32.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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236页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国金融出版社 出版日期： 2015.4 |
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内容提要:
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本书在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上，以金融企业尤其是商业银行的市场变化对金融人才能力和素质要求的提升为研究的出发点，充分融通和借鉴市场营销的理论体系，提出了当代金融营销理论和实务的新框架，综合地、有针对性地、翔实地探讨和阐述了金融营销尤其是商业银行营销的理念、思路、规律和实务流程。理论部分基本涵盖金融营销的基础理论和基本知识，实务部分其案例的选取除了涵盖金融品牌营销、渠道营销和服务营销等综合层面的案例外，还涵盖公司业务、零售业务和创新业务等业务层面的案例。本书案例的选取均是来自于实务部门的一手案例，具有较强的普遍性和实用性。 |
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主题词:
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金融市场 市场营销学 |
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中图分类法:
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F830.9 版次： 5 |
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主要责任者:
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徐荣梅 主编 |