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题名:
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品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 / 幸佳著 , |
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ISBN:
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978-7-5192-1837-9 价格： CNY55.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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13,231页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 广州 出版社： 世界图书出版广东有限公司 出版日期： 2016 |
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内容提要:
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全书主要探讨品牌延伸对品牌钟爱的影响，延伸中消费者对母品牌钟爱能否转移，以及在什么条件下能转移至延伸产品，延伸后对母品牌钟爱是否有影响。通过构建母品牌钟爱向延伸产品钟爱转移的模型，以在校大学生钟爱的品牌进行实验法调查。在此基础上研究模型对推动我国企业的品牌延伸防范及策略、中国品牌保护战略的管理提供借鉴。 |
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主题词:
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品牌 研究 |
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中图分类法:
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F273.2 版次： 5 |
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主要责任者:
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幸佳 著 |