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题名:
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双重国家形象及其整合营销传播研究 / 刘丽英著 , |
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ISBN:
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978-7-5654-2548-6 价格： CNY32.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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206页 24cm |
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出版发行:
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出版地： 大连 出版社： 东北财经大学出版社 出版日期： 2017 |
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内容提要:
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本书主要内容包括：第一部分是文献综述和提出国家形象营销领域研究现状和不足，为后续的理论分析和实证研究提供理论依据。第二部分是国家形象二重性的实证研究。对外显国家形象和内隐国家形象的测量以及二者的分离实证研究进行设计，实验数据整理和分析。第三部分是构建目标公众国家形象感知的概念模型，并提出国家形象二重性下整合营销传播的研究假设。第四部分采用多元回归分析的方法对国家形象的影响进行假设检验，论证国家形象二重性的内在机理。最后，对前述理论分析和实证研究进行简要总结。 |
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主题词:
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市场营销学 研究 |
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中图分类法:
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D5 版次： 5 |
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中图分类法:
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G206 版次： 5 |
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中图分类法:
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F713.50 版次： 5 |
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主要责任者:
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刘丽英 著 |