|
题名:
|
社交媒体营销 / (美)特蕾西·L. 塔腾,迈克尔·R. 所罗门,北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心著 , |
|
ISBN:
|
978-7-5432-2755-2 价格： CNY58.00 |
|
语种:
|
chi |
|
载体形态:
|
342页 图 24cm |
|
出版发行:
|
出版地： 上海 出版社： 格致出版社 出版日期： 2017 |
|
内容提要:
|
本书的结构简单明了:第一部分主要讨论的是社交媒体的概念及其为我们生活带来的改变。简单地说,在Web2.0和社交媒体时代,公司是在同消费者一起参与营销,而不是单向地为消费者推荐产品。这不仅是在为消费者着想,也是在为营销者考虑,帮助那些将社交媒体纳入营销方案的组织机构进行战略规划。接下来,书的第二部分会探讨社交媒体的四个领域,按照社区、出版、娱乐 以及商务的顺序进行梳理,并在这一部分里加入了很多时兴的案例和现实当中的应用。 |
|
主题词:
|
网络营销 |
|
中图分类法:
|
F713.36 版次： 5 |
|
主要责任者:
|
塔腾 著 |
|
主要责任者:
|
所罗门 著 |
|
责任者附注:
|
特蕾西·L.塔滕(Tracy L.Tuten),营销学教授,目前于东卡罗来纳州立大学(EastCarolinaUniversity)教授社交媒体营销与广告。她的首本书Advertising2.0:SocialMediaMarketinginaWeb2.0World开创了企业社交媒体与数字化营销手册的先河。迈克尔·R.所罗门(Michael R.Solomon),营销学教授及Haub商学院消费者研究中心(CenterforConsumerResearch,theHaubSchoolofBusiness)主任,任教于美国宾夕法尼亚州费城圣约瑟夫大学(SaintJoseph’sUniveristy),主要研究方向包括消费者行为与生活方式、品牌策略、时尚领域的心理学以及网络与新媒体营销实践。 |
|
主要团体责任者:
|
北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心 著 |